Mindegy, mennyire értékes a célunk vagy az általunk folytatott tevékenység, nem számíthatunk egyszerűen arra, hogy mások egyet fognak érteni és együtt fognak működni velünk. Hacsak el nem érjük, hogy a céljaink jól ismertek és reálisak legyenek, másoknak kevés oka van arra, hogy támogassák az erőfeszítéseinket.

A public relations az az eljárás, amit az ember felhasználhat arra, hogy megszerezze ezt a támogatást.

Az embernek számos PR-eszköz áll rendelkezésére. Például, léteznek felmérések, hogy felfedezzük a közönségeinket, valamint a realitás- és elfogadási szintjüket. Rendelkezésére áll az ARK-háromszög a kétirányú kommunikációs ciklussal, hogy megemelje az affinitást és a realitást. Ott van a tudás a modorról, mások fontosságának elismeréséről és szertartásaik betartásáról, ami segít az embernek sikeresen együttműködni velük.

Számtalan eszköz létezik, de jól kell ismerni és hozzáértően kell alkalmazni őket, hogy megszerezzük mások egyetértését.

Sok érdemleges cél létezik, ami segít jobbá tenni ezt a világot. De senki sincs egyedül a társadalomban, és ha valaki meg akarja valósítani a céljait, mindig szüksége van mások együttműködésére.

Ha az embernek van egy célja, hogy segítsen másokon és javítsa a társadalmat, felhasználhatja a public relationst, hogy könnyebbé tegye a dolgát.

Sok más embernek van az önéhez hasonló célja, és ezzel a technológiával el tudja érni őket. Bármi, ami valóban érdemleges, azt megéri megtenni – és nem valószínű, hogy ön egyedül véghez tudja vinni. A PR arról szól, hogy hogyan vegyünk rá másokat, hogy velünk dolgozzanak.